1 O MAPA CODIFICADO POR CORES 

Como fazer

Use mapas para representar dados que não estão relacionados à geografia. 

Por que está errado? 

O tamanho de uma região pode criar um volume de cor que deturpa os resultados dessa região.

Quem faz isso?

A cada quatro anos nos EUA, jornalistas políticos pintam mapas de eleições como este. Gestores apresentam resultados financeiros globais colorindo países inteiros para representar o desempenho de poucas cidades.

Qual é a forma certa?

Mapas de sobreposição com bolhas de tamanhos representativos para mostrar de forma mais precisa os dados não espaciais.

 

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2 O EIXO Y TRUNCADO

Como fazer

Limite a gama de valores no eixo Y para coincidir com a gama de valores dos dados.

Por que está errado?

Ele fabrica ou exagera tendências ao aumentar o ângulo de um declive ou o espaço entre valores.

Quem faz isso?

Um gestor que precisa mostrar uma tendência.

Qual é a forma certa?

Comece o eixo Y do zero e estenda-o até onde for necessário. Em quase todos os casos, as porcentagens devem ir de zero a 100.

 

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3 ARTIMANHAS COM O CRESCIMENTO ACUMULADO

Como fazer 

Represente o crescimento acumuladamente ao longo de todo o tempo, em vez de apresentar totais para cada período.  

Por que está errado? 

O crescimento acumulado sempre cria a ilusão de uma tendência ascendente, porque os valores dos períodos anteriores são sempre acrescentados.

Quem faz isso?

Um gestor tentando esconder uma tendência descendente.  

Qual é a forma certa?

Mostre valores separados para cada período de tempo e coloque o crescimento acumulado numa barra única.

 

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