Defenda seu estudo

Executivos rejeitam ideias que os clientes desejam

Defenda seu estudo Artigo revista
Jennifer Mueller
A pesquisa: Jennifer Mueller, da Universidade de San Diego; Jeff Loewenstein, da Universidade de Illinois em Urbana-Champaign; e Jennifer Deal, do Centro de Liderança Criativa, estudaram uma empresa que estava trabalhando numa dezena de ideias de novos produtos. Os pesquisadores pediram a executivos de nível […]

Quem chega antes bate quem é melhor

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Henrich R. Greve
O estudo: Henrich Greve e Marc-David Seidel estudaram as vantagens de ser o primeiro a determinar tecnologias a serem adotadas. Eles acompanharam o histórico de vendas de dois jatos de fuselagem larga — o McDonnell Douglas DC-10 e o Lockheed L-1011 TriStar — e chegaram […]

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