Marketing

Efeito inesperado provocado pelas promoções

Marketing Artigo revista
HBR
O desconto é um recurso onipresente no horizonte das lojas, seja em comerciais de televisão, seja nas redes sociais e até nas embalagens de pizza e displays digitais dos postos de gasolina. Pesquisas apontaram que eles podem melhorar o humor dos consumidores, aumentar sua felicidade […]

O marketing da marca durante a crise do coronavírus

Marketing Artigo digital
Janet Balis
Em tempos de crise, pode ser difícil para os profissionais de marketing saber por onde começar. Em poucas e curtas semanas, as pessoas entraram em modo de segurança, focadas em si mesmas, suas famílias, seus funcionários, seus clientes e suas comunidades. As mídias sociais refletem […]

O marketing cumpre sua missão

Marketing Artigo revista
Myriam Sidibe
Como as marcas estão enfrentando os desafios globais da saúde. Uma marca de cerveja pode parecer um aliado improvável numa campanha para reduzir a violência contra as mulheres. Mas a clara conexão entre álcool e violência fez a Carling Black Label, a maior marca de […]

Nem todas as postagens em redes sociais são iguais

Marketing Artigo revista
HBR
Profissionais de marketing estão usando cada vez mais as redes sociais para impulsionar o engajamento, produzindo posts antes de concertos e eventos esportivos, durante e depois. Dois estudos descobriram que adaptar o volume e o conteúdo de tais postagens de acordo com os resultados — […]

Crie melhores sistemas de avaliação online

Marketing Artigo revista
Geoff Donaker, Hyunjin Kim e Michael Luca
Avaliações online estão transformando a maneira como os consumidores escolhem produtos e serviços. Aprenda como criar classificações em que compradores e vendedores possam confiar. Nós utilizamos a TripAdvisor para planejar férias, a Zocdoc para encontrar médicos e a Yelp para descobrir novos restaurantes. Os sistemas […]

Vale a pena revelar os custos de produção

Marketing Artigo revista
HBR
As empresas raramente revelam o custo de produção de um bem — mas novo estudo indica que deviam fazer isso com frequência. Em um experimento de campo com o serviço de refeições de uma grande universidade dos Estados Unidos, os clientes viram uma de duas […]

8 maneiras para os profissionais de marketing mostrarem os resultados financeiros de seus trabalhos

Gestão de projetos Artigo digital
Paul Magill, Christine Moorman e Nikita Avdiushko
Quando pedimos para cerca de 300 líderes de marketing nos EUA identificar as atividades que consideram mais desafiadoras, a primeira coisa que relataram, com ampla margem de vantagem, foi “demonstrar o impacto das ações de marketing nos resultados financeiros”. Leia também: 4 maneiras de melhorar seu marketing […]

O futuro do marketing já está presente

Marketing Artigo digital
Rodrigo Rocha
Fogo, roda, metal. Cada uma dessas invenções mudou o destino da espécie humana e nos tornou mais aptos, mais fortes e mais inteligentes. O fogo, por exemplo, além de aquecer e proteger, permitiu a cocção de alimentos. Essa inovação foi fundamental para reduzir o esforço […]
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