Marketing

O marketing cumpre sua missão

Marketing Artigo revista
Myriam Sidibe
Como as marcas estão enfrentando os desafios globais da saúde. Uma marca de cerveja pode parecer um aliado improvável numa campanha para reduzir a violência contra as mulheres. Mas a clara conexão entre álcool e violência fez a Carling Black Label, a maior marca de […]

Nem todas as postagens em redes sociais são iguais

Marketing Artigo revista
HBR
Profissionais de marketing estão usando cada vez mais as redes sociais para impulsionar o engajamento, produzindo posts antes de concertos e eventos esportivos, durante e depois. Dois estudos descobriram que adaptar o volume e o conteúdo de tais postagens de acordo com os resultados — […]

Crie melhores sistemas de avaliação online

Marketing Artigo revista
Geoff Donaker, Hyunjin Kim e Michael Luca
Avaliações online estão transformando a maneira como os consumidores escolhem produtos e serviços. Aprenda como criar classificações em que compradores e vendedores possam confiar. Nós utilizamos a TripAdvisor para planejar férias, a Zocdoc para encontrar médicos e a Yelp para descobrir novos restaurantes. Os sistemas […]

Vale a pena revelar os custos de produção

Marketing Artigo revista
HBR
As empresas raramente revelam o custo de produção de um bem — mas novo estudo indica que deviam fazer isso com frequência. Em um experimento de campo com o serviço de refeições de uma grande universidade dos Estados Unidos, os clientes viram uma de duas […]

8 maneiras para os profissionais de marketing mostrarem os resultados financeiros de seus trabalhos

Gestão de projetos Artigo digital
Paul Magill, Christine Moorman e Nikita Avdiushko
Quando pedimos para cerca de 300 líderes de marketing nos EUA identificar as atividades que consideram mais desafiadoras, a primeira coisa que relataram, com ampla margem de vantagem, foi “demonstrar o impacto das ações de marketing nos resultados financeiros”. Leia também: 4 maneiras de melhorar seu marketing […]

O futuro do marketing já está presente

Marketing Artigo digital
Rodrigo Rocha
Fogo, roda, metal. Cada uma dessas invenções mudou o destino da espécie humana e nos tornou mais aptos, mais fortes e mais inteligentes. O fogo, por exemplo, além de aquecer e proteger, permitiu a cocção de alimentos. Essa inovação foi fundamental para reduzir o esforço […]

Como promover o benefício inesperado de um produto

Marketing Artigo digital
Monica Wadhwa, Amitava Chattopadhyay, Jeehye Christine Kim e Wenbo Wang
Não é raro as empresas descobrirem que um de seus produtos possui benefícios inesperados. Por exemplo, a popular fabricante de cosméticos StriVectin descobriu, durante a fase de testes, que seu creme para estrias também diminuía as rugas. Alguns dos consumidores em potencial que receberam as […]

O que os mercados ocidentais podem aprender com a China

Marketing Artigo revista
Kimberly A. Whitler
Em 2017, uma marca chinesa de bebida de rápido crescimento, Xi Jiu, queria lançar uma campanha publicitária para aumentar as vendas antes do Ano Novo Chinês. Se a Xi Jiu fosse uma grande empresa ocidental num mercado desenvolvido, seus gestores de marca teriam começado a […]
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